目錄

1. 什么是廣告客體
2. 廣告客體的分類
3. 商業(yè)廣告目標客體的主要有類型
4. 廣告客體的三重角色

廣告客體(Advertising object)

什么是廣告客體

　　廣告的客體，就是指廣告作用的對象，即接收廣告信息的受眾。

廣告客體的分類

　　廣告客體包括顯在消費者和潛在消費者。廣告的實際客體與目標客體。從表面上來看，廣告通過大眾媒介和非大眾媒介傳播，能夠?qū)λ型ㄟ^媒體接觸到廣告的媒介受眾發(fā)生作用，媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體，但是實際上，科學的廣告觀念，廣告目的是針對特定的目標消費者進行訴求，并對他們發(fā)生作用，并不是針對所有的人進行的。因此，我們可以把廣告的客體分為實際客體和目標客體。

　　1、廣告的實際客體（actual object），即所謂的通過一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介受眾。

　　2、廣告的目標客體(target object)，則是指廣告的訴求對象。也就是根據(jù)廣告的目標要求，來確定廣告活動的特定訴求對象。

商業(yè)廣告目標客體的主要有類型

　　1）普通消費者（household consumer）：

　　普通消費者即為滿足個人生活需要而購買商品的消費者大眾，由個人和家庭組成，是廣告活動的主要傳播對象。

　　2）工商組織成員（members of business organizations）：

　　工商組織成員包括生產(chǎn)資料的生產(chǎn)企業(yè)、社會組織等構(gòu)成，是區(qū)別于一般消費者的大宗貨物購買者。

　　3）商業(yè)渠道成員（members of trade channel）

　　商業(yè)渠道成員包括零售商、批發(fā)商和經(jīng)銷商，他們既是日用產(chǎn)品和服務生產(chǎn)商的受眾，又是生產(chǎn)資料生產(chǎn)商的受眾。

　　4）專業(yè)人員（professional）

　　專業(yè)人員是指醫(yī)生、律師、會計、教師或其他任何接受過非凡培訓或持有證書的專業(yè)人員，他們構(gòu)成了廣告的非凡目標受眾。

廣告客體的三重角色

　　1)廣告的客體是作為社會生活中的人而存在，“社會的人”是廣告客體最為基本的角色；

　　2)廣告客體是企業(yè)進行市場營銷的對象，是產(chǎn)品和服務的消費者，而廣告為作為營銷組合的要素而存在，因此“消費者”是廣告客體的核心角色；

　　3)廣告是一種傳播活動，廣告客體是廣告?zhèn)鞑サ膶ο?，同時也是大眾傳播的對象，“傳播的受眾”是廣告客體的又一角色，因為這一角色是因廣告的“傳播”本質(zhì)而進入廣告客體的角色群之中的，所以我們稱它為廣告客體的延伸角色。?

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