目錄

1. 什么是殘象測(cè)試法
2. 殘象測(cè)試法的做法
3. 參考文獻(xiàn)

什么是殘象測(cè)試法

　　殘象測(cè)試法，即將已設(shè)計(jì)好的廣告向選定的受眾進(jìn)行短暫的展示，作品撤走后，立即詢問(wèn)受眾對(duì)該廣告的殘留印象。如果受眾的殘留印象正是廣告所突出的主題，說(shuō)明廣告是成功的，否則是失敗的。^[1]

　　此種方法多用于主題測(cè)試，實(shí)際上是利用人的記憶特點(diǎn)完成的。因?yàn)槿嗽诙虝r(shí)間的記憶力是有限的，記住的東西殘留的印象必是刺激強(qiáng)烈的，這也正是廣告主要訴求的。

殘象測(cè)試法的做法

　　具體做法是，將已設(shè)計(jì)好的廣告作品短暫暴露在被測(cè)試者面前，拿走文案后立即詢問(wèn)被測(cè)試者對(duì)該廣告作品的印象。

　　假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說(shuō)明廣告運(yùn)用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設(shè)計(jì)的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院(課件).《市場(chǎng)營(yíng)銷》[M].第九章 促銷策略 第三節(jié) 廣告策略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞Jagabee ＜紀(jì)州產(chǎn)熟透梅味＞ (卡比)

　　　　商品概要:“Jagabee”系列新品。 紀(jì)州產(chǎn)完熟梅的清爽酸味和鮮味豐富地?cái)U(kuò)散開來(lái)。 講究酸味、鮮味、咸味、甜味絕妙平衡的梅味，和土豆的味道很合得來(lái)，美

包裝設(shè)計(jì)欣賞巧克力飲料(托比杠桿)

　　　　商品簡(jiǎn)介:使用厄瓜多爾產(chǎn)巧克力的巧克力飲料。 以華麗的香味為特征的原創(chuàng)巧克力，使用了厄瓜多爾特色的奢侈味道?！　∩唐访?巧克力飲料　　制造商:托比杠桿　

包裝設(shè)計(jì)欣賞冷凍完全飯DELI ＜金槍魚醬味什錦飯＞飯團(tuán)(日清食品)

　　　　商品概要:新“冷凍完全飯DELI飯團(tuán)”系列。 在混合了香菇、油炸豆腐、芝麻、胡蘿卜、牛蒡、汽泡紙口感的糯米的什錦飯中，加入金槍魚醬味的糊狀物，卷上國(guó)產(chǎn)海

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文殘象測(cè)試法關(guān)鍵詞為“殘象測(cè)試法是什么營(yíng)銷廣告怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。