目錄

1. 成果報(bào)酬型廣告概述
2. 成果報(bào)酬型廣告的形式
3. 成果報(bào)酬型廣告的優(yōu)點(diǎn)

成果報(bào)酬型廣告概述

　　成果報(bào)酬型廣告是一種全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，與普通的廣告相比，他追求的是實(shí)際的績(jī)效，也就是通常所說(shuō)的按效果支付的廣告模式。

　　所謂按效果支付是指廣告主只需為廣告活動(dòng)帶來(lái)的最終效果付費(fèi)，比如：

• 1、按通過(guò)廣告最終獲得的有效注冊(cè)數(shù)量計(jì)費(fèi)；
• 2、按通過(guò)廣告最終獲得的網(wǎng)上銷(xiāo)售額計(jì)費(fèi)；
• 3、按通過(guò)廣告最終獲得線(xiàn)下銷(xiāo)售額計(jì)費(fèi)；
• 4、按點(diǎn)擊廣告的實(shí)際數(shù)量計(jì)費(fèi)；
• 5、按通過(guò)廣告到達(dá)廣告主指定頁(yè)面的次數(shù)計(jì)費(fèi)。

　　所以成果報(bào)酬型廣告是目前為止成本最低、最具效果的廣告形式。

　　成果報(bào)酬型廣告是國(guó)際上最先進(jìn)的廣告手段之一，它從90年代后期開(kāi)始在美國(guó)迅速發(fā)展。在所有廣告類(lèi)型中，成果報(bào)酬型廣告因?yàn)槟軌蛴行У暮饬繌V告收益，受到廣告主的普遍歡迎而得以迅猛發(fā)展。

成果報(bào)酬型廣告的形式

　　常見(jiàn)的成果報(bào)酬型廣告形式有CPC（按每次點(diǎn)擊支付）、CPM（按每千次展示支付）、CPA（按每次行為支付）、CPS（按每次銷(xiāo)售支付）。廣告主可以根據(jù)自己的推廣目的選擇不同的廣告形式組合。

成果報(bào)酬型廣告的優(yōu)點(diǎn)

　　成果報(bào)酬型廣告的最大優(yōu)點(diǎn)就是成本低廉和風(fēng)險(xiǎn)小。因?yàn)閺V告主所需支付的費(fèi)用是廣告活動(dòng)中最終步驟的部分。傳統(tǒng)的廣告，比如購(gòu)買(mǎi)廣告位，廣告主無(wú)法控制廣告過(guò)程中各個(gè)步驟（展示到點(diǎn)擊、點(diǎn)擊到行為）的成本，無(wú)法正確預(yù)估每次轉(zhuǎn)換將花費(fèi)多少費(fèi)用，所有的風(fēng)險(xiǎn)都將由廣告主自己承擔(dān)。而成果報(bào)酬型廣告則為廣告主免除了諸多不確定因素，只需為最終效果付費(fèi)。

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