目錄

1. 什么是識(shí)閾效應(yīng)
2. 識(shí)閾效應(yīng)應(yīng)用啟示
3. 識(shí)閾效應(yīng)分類

識(shí)閾效應(yīng)（Threshold Effect）

什么是識(shí)閾效應(yīng)

　　識(shí)閾效應(yīng)是指某種傳播使得受眾明確感知而產(chǎn)生效果的時(shí)點(diǎn)。通常地，識(shí)閾效應(yīng)也指廣告開始產(chǎn)生效果的時(shí)點(diǎn)。

識(shí)閾效應(yīng)應(yīng)用啟示

　　有了分類廣告后，廣告似乎會(huì)很快產(chǎn)生效果，對(duì)于其他形式的廣告，在其背景“噪音”下，新廣告要想引起人們的注重就會(huì)費(fèi)時(shí)、費(fèi)錢。在達(dá)到這個(gè)識(shí)閾之前，所有的錢都會(huì)不停地浪費(fèi)在廣告上。對(duì)于那些沒(méi)有打算將足夠的資金用于跨越這個(gè)識(shí)閾的公司來(lái)說(shuō)，最好還是不要輕舉妄動(dòng)。

　　聯(lián)合利華公司的洛德·萊佛曾說(shuō)，他知道公司已經(jīng)在廣告上浪費(fèi)了半數(shù)資金，但麻煩的是他并不知道到什么時(shí)候是有效那一半的開始。

識(shí)閾效應(yīng)分類

　　一、差別閾限

　　差別閾限是指感覺(jué)系統(tǒng)辨別變化或者辨別兩種刺激之間差別的能力。彩色電視機(jī)上有意設(shè)計(jì)的一幅黑白廣告會(huì)引人注重是因?yàn)樗念伾珴舛茸冃?，不同于普通的?jié)目。而同樣的黑白廣告在黑白電視上觀看則并不突出，從而可能會(huì)被完全忽略。

　　二、絕對(duì)閾限

　　絕對(duì)閾限是指能可靠地引起感覺(jué)的最小刺激強(qiáng)度（物理能量）。確定絕對(duì)閾限的方法是實(shí)施探測(cè)作業(yè)：以從小至大或從大至小改變刺激量，或隨機(jī)呈現(xiàn)各種不同的強(qiáng)度的刺激方法，探測(cè)人對(duì)不同刺激的感覺(jué)反應(yīng)，由此建立心理測(cè)量函數(shù)，繪出每一強(qiáng)度的刺激（X軸坐標(biāo)）的覺(jué)察百分率（Y軸坐標(biāo)）。

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