目錄

1. 什么是特約廣告
2. 特約廣告的形式
3. 特約廣告的特點[1]
4. 參考文獻

什么是特約廣告

　　特約廣告是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告^[1]。

特約廣告的形式

　　特約廣告主要有兩種形式：

　　1、必須嚴格按照廣告客戶的要求在規(guī)定時間里播出，如我們經(jīng)常在廣播中聽到“XX表提醒您準確對時”，這類廣告比較獨立，前后沒有其他廣告影響，效果強烈，但收費也較高。

　　2、由廣告客戶選定在某些聽眾比較喜歡的精彩節(jié)目間播出，聽眾多而集中，針對性較強，效果好，因而收費比較高。

特約廣告的特點^[1]

　　這類廣告針對性比較強，在刊播時間上比較固定。比如廣播廣告、電視廣告，可區(qū)分為時間特約、節(jié)目特約兩種。就廣播廣告的播出時間來說，它區(qū)分為黃金時間、非黃金時間、隨時插播三種情況。黃金時間是指午間半小時、對農(nóng)村廣播節(jié)目時間，廣告費用一般比較高，廣告效果也比較理想；非黃金時間的廣告是指黃金時間以外的其它時間播出的廣告，其費用較低；隨時插播的廣告費還會少一些。

　　作為刊播媒體，應(yīng)根據(jù)客戶同刊播媒體約定的時間刊播，廣告客戶應(yīng)根據(jù)約定時間價格交付廣告費。

　　就節(jié)目特約來講，廣告客戶可根據(jù)其產(chǎn)品的性質(zhì)選擇消費者和用戶特別喜歡的節(jié)目播放時間中或節(jié)目播放前后的時間插播廣告。根據(jù)節(jié)目收視率決定廣告費的高低。比如新聞節(jié)目前后的廣告費就高，一般節(jié)目播放之間或前后播放的廣告費就低。但是從總體上來講，特約廣告收費標準一般都高于普通廣告。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1} 廣告類型相關(guān)概念

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