目錄

1. 什么是凈收入百分比法
2. 凈收入百分比法的例子
3. 凈收入百分比法的優(yōu)缺點(diǎn)
4. 參考文獻(xiàn)

什么是凈收入百分比法

　　凈收入百分比法是指在制定廣告預(yù)算時(shí)，以公司或品牌一定時(shí)期里凈盈利百分比為準(zhǔn)，預(yù)先確定公司廣告支出的方法^[1]。凈收入是公司銷售的純利潤，以凈收入作為確定廣告費(fèi)用的基數(shù)，取出其中的固定比例作為廣告費(fèi)用，這一方法被采用的也較多^[2]。

凈收入百分比法的例子

　　例如：影樓推出的促銷活動(dòng)，估計(jì)可以預(yù)約到100對新人，全部消費(fèi)后的營業(yè)額在20萬左右。影樓準(zhǔn)備先拿出預(yù)期營業(yè)額的15%來投放廣告，廣告預(yù)算即為3萬元。

　　執(zhí)行方法：影樓先樹立一定的銷售目標(biāo)，然后決定為了達(dá)到這一目標(biāo)所必須的廣告活動(dòng)及其規(guī)模和范圍，據(jù)此作出充分的廣告預(yù)算。

凈收入百分比法的優(yōu)缺點(diǎn)

　　優(yōu)點(diǎn)：這種方法具有系統(tǒng)性和邏輯性，可以量入為出，盡量回避風(fēng)險(xiǎn)；按照這種方法可以保障廣告費(fèi)用不會(huì)造成浪費(fèi)，也不會(huì)出現(xiàn)不足。

　　不足：這種方法以銷售目標(biāo)為前提，但銷售目標(biāo)有時(shí)并不能很好的估計(jì)，故很難提供準(zhǔn)確的依據(jù)，而且由廣告在刊播時(shí)可能出現(xiàn)各種偶然的因素，對廣告效果的預(yù)計(jì)很難準(zhǔn)確。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 西北大學(xué).《廣告學(xué)》[M].第五章 廣告計(jì)劃
2. ↑ 浙江大學(xué)網(wǎng)絡(luò)多媒體電子教程.《現(xiàn)代廣告策劃》[M]

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