目錄

1. 什么是雪林法?
2. 雪林法測(cè)驗(yàn)內(nèi)容

什么是雪林法?

　　這是以開(kāi)發(fā)這種調(diào)查法的雪林調(diào)查公司命名的（Schwerin Research Corporation)。這種方法是請(qǐng)被邀請(qǐng)的代表性觀眾持票入場(chǎng)，挑選自己喜歡的商品觀看廣告，在廣告播放后重新挑選商品，對(duì)比兩次挑選的結(jié)果和變化，判定那一個(gè)廣告效果較好。還可以對(duì)觀眾進(jìn)行提問(wèn)，測(cè)試觀眾對(duì)廣告作品的記憶程度。

雪林法測(cè)驗(yàn)內(nèi)容

　　a、 測(cè)驗(yàn)節(jié)目

　　召集約300名代表的觀眾到會(huì)場(chǎng)，說(shuō)明測(cè)驗(yàn)方法后，請(qǐng)觀眾對(duì)實(shí)驗(yàn)所使用的節(jié)目，按個(gè)人意見(jiàn)評(píng)分，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)分（1）有趣；（2）普通；（3）無(wú)趣三種程度。

　　好的節(jié)目應(yīng)具備下列五要素，即（1）親切感（familiarity）；（2）接近（approach）（3）氣氛（mood）；（4）強(qiáng)調(diào)（emphasis）；（5）方向（direction）。

　　b、 廣告測(cè)驗(yàn)

　　召集代表性的視聽(tīng)眾（audience）于戲院或攝影棚，讓他們欣賞包括所要測(cè)驗(yàn)的廣告在內(nèi)的各廣告影片。與節(jié)目測(cè)驗(yàn)不同之處，即在未看廣告影片前，按入場(chǎng)者號(hào)碼，令其選擇所喜歡的商品，這些商品中，有被測(cè)驗(yàn)的廣告商品品牌，也包括其他一些的競(jìng)爭(zhēng)商品，測(cè)驗(yàn)后把這些商品贈(zèng)予給參加者。假如對(duì)所測(cè)驗(yàn)的商品選擇度高時(shí)，稱之為變換選擇（preference change），那就歸功于廣告的效果。欣賞了廣告之后，要求參加者盡量寫(xiě)出廣告上出現(xiàn)的商品名稱，這稱之為記憶資料（remembrance data），經(jīng)過(guò)這樣過(guò)程所得的資料，就成為CM測(cè)定的結(jié)果。

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