目錄

1. 什么是故事情節(jié)法
2. 故事情節(jié)法的例子[1]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是故事情節(jié)法

　　故事情節(jié)法就是通過一定的創(chuàng)意性的故事情節(jié)來表達(dá)相關(guān)信息的廣告表現(xiàn)手法^[1]。

故事情節(jié)法的例子^[1]

　　香港有一家保險(xiǎn)公司寄給客戶這樣一則寓言廣告：彼得夢見與上帝同行，路面上留下兩雙腳印，一雙是他的，一雙是上帝的。但當(dāng)彼得經(jīng)歷一生中最消沉、悲哀的歲月時(shí)，路面上的腳印卻只剩下一雙。

　　彼得問上帝：“主??！你答應(yīng)過我，只要我跟隨你，你永遠(yuǎn)扶持我，可是在我最艱苦的時(shí)候，你卻棄我而去。”上帝：“孩子，當(dāng)時(shí)我把你抱在懷中，所以，只有一雙腳印?！?

　　廣告的最后一句話，道出了保險(xiǎn)公司的廣告主題：“當(dāng)你走上坎坷的人生之路時(shí)，本公司陪伴著你。當(dāng)你遇到不測之時(shí)，本公司助你渡過難關(guān)?！?

　　故事情節(jié)可以給創(chuàng)意人更為廣闊的創(chuàng)意空間，可以讓創(chuàng)意人表達(dá)更為充沛和飽滿的情感和內(nèi)容。南方黑芝麻糊的廣告也是采用故事情節(jié)的表現(xiàn)手法來表達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息：在幽長的青石鋪成的小巷，悠揚(yáng)的“芝麻糊”叫賣聲，小男孩用舌頭舔盡碗低最后一滴黑芝麻糊……這情景不知勾起多少人對童年的回憶。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 雷萬里.《策劃》[M].CICAP出版,2004

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