目錄

1. 什么是市場軟化
2. 市場軟化的解析[1]
3. 參考文獻

什么是市場軟化

　　市場軟化是指有行產(chǎn)品的比例越來越小，市場日益表現(xiàn)為知識化和信息化，以及交易和產(chǎn)品的無形化。市場軟化，既導致了生產(chǎn)軟化，也造就了營銷軟化^[1]。

　　市場軟化依然是新經(jīng)濟時代的一個基本特征，是隨著科學技術的發(fā)展、生產(chǎn)力水平的提高，人們對商品的認識和要求發(fā)生了巨大的變化，尤其是人們?nèi)找棺⒅厣唐返闹R價值、美學價值、信息價值、服務價值等無形價值。這一現(xiàn)代市場特征為企業(yè)制定產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷策略具有十分重要的意義。

市場軟化的解析^[1]

　　在現(xiàn)代商品價值中，商品的知識價值、美學價值、信息價值、商譽價值、形象價值、服務價值、心理功能價值等無形價值所占的比重不斷提高，企業(yè)必須采取相應的發(fā)展戰(zhàn)略。如手表市場中，國產(chǎn)手表大量積壓，而一些進口手表卻很走俏，說明國產(chǎn)手表的硬件雖屬過關，軟件卻有一定的差距。另外，在飲品市場中，可口可樂、百事可樂、雪碧等洋飲料大舉進攻中國市場，而國產(chǎn)飲料節(jié)節(jié)敗退，其中一個重要的原因就在于國產(chǎn)飲品中知識含量太低。

　　為適應市場軟化的發(fā)展趨勢，企業(yè)應采取軟化的市場發(fā)展戰(zhàn)略。具體說來，就是要高度重視產(chǎn)品的設計、包裝、商標、廣告、服務、形象等一素列相關的軟價值生產(chǎn)及其市場營銷，在不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上，實施中國名牌戰(zhàn)略，不斷提高中國產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)精神生產(chǎn)的物質(zhì)化和物質(zhì)生產(chǎn)的精神化。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1} 安徽外國語職業(yè)技術學院.《市場營銷理論與實訓》[M]

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