目錄

1. 什么是地理細(xì)分
2. 地理細(xì)分變量
3. 地理細(xì)分的優(yōu)點(diǎn)[1]
4. 地理細(xì)分的局限性[1]
5. 相關(guān)條目
6. 參考文獻(xiàn)

地理細(xì)分（Geographic Segmentation）

什么是地理細(xì)分

　　地理細(xì)分，就是指按照消費(fèi)者所處的地理位置、自然環(huán)境來細(xì)分市場(chǎng)，

地理細(xì)分變量

• 國家

• 地區(qū)

• 城市規(guī)模

• 人口密度

• 不同的氣候帶

• 不同的地形地貌

　　地理細(xì)分之所以可行，主要是由于處在不同地理環(huán)境下的消費(fèi)者對(duì)于同一類產(chǎn)品往往會(huì)有不同的需要和偏好，他們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道、廣告宣傳等營銷措施的反映也常常存在差別。如，防署降溫、御寒保曖之類的消費(fèi)品常按不同氣候帶細(xì)分市場(chǎng)；家用電器、紡織品之類的消費(fèi)品常按城鄉(xiāng)細(xì)分市場(chǎng)；而按人口密度來細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)于基本生活必需品、日用消費(fèi)品的生產(chǎn)廠家則顯得意義重大。

　　現(xiàn)在許多公司正使自己的產(chǎn)品、廣告、促銷和銷售活動(dòng)當(dāng)?shù)鼗?，用以適應(yīng)個(gè)別地區(qū)、城市甚至居民區(qū)的不同偏好。

地理細(xì)分的優(yōu)點(diǎn)^[1]

　　地理細(xì)分是將世界分為地理上的子集。按地理位置劃分為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是比鄰性：位置接近帶來了很大的便利，一次訪問就能夠走訪所有地方，若打電話也是處于同一時(shí)間段中。

地理細(xì)分的局限性^[1]

　　地理細(xì)分的局限性：僅僅處于地球上箱體的地域并不意味著他們是相似的，如日本和越南都在亞洲的東南部，但是一個(gè)是高收入的、后工業(yè)的社會(huì)，另一個(gè)是發(fā)展緩慢、尚未進(jìn)入工業(yè)化的社會(huì)。這兩個(gè)國家市場(chǎng)的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它們的相似。

相關(guān)條目

• 人口細(xì)分
• 消費(fèi)者心理細(xì)分
• 行為細(xì)分
• 生活方式細(xì)分
• 社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)細(xì)分
• 利益細(xì)分

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 基根 Warren J Keegan.全球營銷管理[M].第7版. 清華大學(xué)出版社.段志蓉.2004.IS：7302088675, 9787302088677.

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞外貌＜套房土豆&白朗＞ (不二家)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“外貌”系列新單品。 能享受秋天味覺的經(jīng)典人氣甜點(diǎn)，一箱就能輕松享受甜點(diǎn)土豆和白朗豆兩種甜點(diǎn)。 <套房土豆>是用牛奶巧克力涂上鹿兒

包裝設(shè)計(jì)欣賞PROTEIN ＜蛋白餃子＞ (味精冷凍食品)

　　　　商品概要:“byAmazon PROTEIN”系列新品。 亞馬遜聯(lián)合策劃品。 用油、無水烹飪，可以簡(jiǎn)單地烤脆、高蛋白卻多汁的餃子。 使用國產(chǎn)肉、蔬菜。

包裝設(shè)計(jì)欣賞牛肉和咕嚕咕嚕配料的博爾西奇風(fēng)湯意大利面(伊藤火腿)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“至幸一盤”系列新道具。 加入牛肉、胡蘿卜、短意大利面，可以享受食材的悠閑感。 湯使用西紅柿、洋蔥、香味蔬菜糊。 可以直接用微波爐加熱，直接用

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文地理細(xì)分關(guān)鍵詞為“地理細(xì)分是什么市場(chǎng)知識(shí)怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。