四力信息，就是賣貨信息，賣貨信息就是最重要的一級信息，它幫助顧客理解產品、信任產品。又分為兩種傳達方式。
一種是明示性賣貨信息，即品牌三問，基本順序如下：
品牌名稱與品牌LOGO（指已經把品牌注冊成商標的情況）
賣點、差異化概念（購買理由）等，（文字形式是廣告語、短句、詞組等）
品類名稱
舉例
主視覺
信任狀
品牌名稱之外的注冊商標（注冊商標不是品牌名稱）
另外一種是暗示性賣貨信息，即吸引力、檔次、調性和購買和使用人群指向的信息。
吸引力、檔次、調性和購買和使用人群，這些信息也屬于一級信息。但是，這些信息一般是通過設計手段的暗示傳達出來的，包裝上如果出現注意看我奢侈時尚工薪專用字樣，就變成了笑話。
雖然沒有直接告訴顧客什么，但是顧客分明能夠從包裝設計的風格和手法中感知得到：這是古樸的，那個是時尚的，這是是奢侈的，那個是大眾的。
這是設計師調動包裝構成要素中的多種要素，在包裝作品中呈現出來的結果。
關于品牌名稱成為第一級第一項信息四種情況的說明：
第一種情況：人人皆知的大品牌。肯德基、麥當勞的包裝用不著講自己是賣什么的，說什么好像都是多余的，因為大家實在太熟悉了，所以，只需要出現品牌信息就足夠了；
第二種情況：品牌名稱中已經包含品類信息。比如冷酸靈牙膏，冷酸靈是品牌名稱（同時也是注冊商標），又是品牌的特性。
這樣的品牌包裝全力突出品牌名稱，不用另外考慮品類價值不知道。還比如四喜設計的大米品牌包裝米香九月，既是品牌又表明了品類，這時，設計師只需要放大品牌信息，同時，傳達一個顧客關注的利益點（100%黑龍江原產），這款包裝就立得住了。
第三種情況，企業(yè)財大氣粗，以高調傳播、全方位投入搶占品類老大市場，這時，產品包裝也可以把品牌放在第一突出的位置上；
第四種情況，純電商品牌賣貨信息不依賴包裝傳達，這與線下有所不同，因為電商既是渠道又是媒介，電商上有許多更好的資源、工具和機會做銷售，那么純電商品牌的包裝設計要著重品牌識別，強化它的傳播和記憶作用。
尤其是具有豐富產品線甚至有眾多跨品類產品的純電商品牌，眾多包裝反復出現，讓顧客記住他的品牌識別是重要的事情，是第一位的。
實際工作中，尤其是中小企業(yè)的品牌情況不是上述的情況，企業(yè)和產品、市場和顧客的情況復雜多變，怎么辦？
我們要站在顧客的角度，找到他們對這個產品最大的困惑和最大的疑點，然后對上述排序進行微調，集中傳播資源消除購買障礙。
顧客對產品不熟悉，那么介紹品類價值就是重點，顧客對行業(yè)對品類懷疑，那么信任狀可能就是頂級信息。下一篇，四喜就比較常見的四種例外情況分別做出說明。想知道，關注我，?明天見。
四喜專注農特快消。
已經服務：金鶴大米，老街口瓜子，御石榴果汁飲品，陜果妙地鮮高品質蘋果，野森林大地陽光黑木耳等品牌。
四喜認為，農產品真正做到品牌化，才有高溢價，惠及更多農人?
