正確的品牌名稱能夠幫助公司自我定位：我是誰？我是做什么的？我的目標受眾是誰？和正確的視覺識別系統(tǒng)一樣，品牌名稱應(yīng)該把不為人知的概念轉(zhuǎn)化為可識別的、具體而合適的形式傳遞出來。品牌名稱和設(shè)計需要傳遞明確信號和連續(xù)的信息，其中更重要的是聯(lián)系消費者。

品牌命名中要考慮如下幾點與之相關(guān)的內(nèi)容。

第一，在品牌命名時，應(yīng)該考慮產(chǎn)品或公司如何進行相關(guān)性的釋義。

第二，如何進行產(chǎn)品和（或）公司的介紹？在介紹中如何使得公司或者產(chǎn)品與眾不同、不可或缺？

第三，了解品牌名稱需要傳遞的信息。它具備描述性、激勵性、情感性或者抽象性嗎？它在以上我們的品牌命名矩陣中大約是什么位置？

第四，考慮發(fā)布相應(yīng)的語種版本、網(wǎng)址、商標等事宜。

第五，發(fā)展未來品牌規(guī)劃。這里主要涉及品牌發(fā)展、建設(shè)、與公司內(nèi)外部其他品牌的聯(lián)系以及營銷藍圖等。

關(guān)于品牌名稱，講一個我經(jīng)常在講課時說的笑話：某人姓吳，取了個看上去很有文化內(nèi)涵的名字叫吳吾夫。讀者朋友們不妨試著叫一下，只要這個人再稍微離你遠一些，你就發(fā)現(xiàn)就沒法叫應(yīng)他。因為名字三個字都是閉口音，直接影響了叫得響亮。品牌名字應(yīng)以開口音為主，這點一定要注意！

此外，我們要提醒企業(yè)策劃者們，不要忘記品牌名稱的起點是品牌的目標消費者，圍繞他們的接受程度考慮名字，而不是動不動就追求國際化，動不動就追求內(nèi)涵豐富。名稱的傳播性是第一位的，一個目標受眾難以傳播的名字是沒有生命力的。