品牌個(gè)性的提出，源于美國Grey廣告公司。20世紀(jì)50年代，美國Grey廣告公司對品牌內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘，提出了品牌性格哲學(xué)。隨后，日本早稻田大學(xué)的小林太三郎教授提出了企業(yè)性格論，從而形成了廣告創(chuàng)意策略中的充滿生命力新策略流派：品牌個(gè)性論。該策略理論在回答廣告說什么的問題時(shí)，認(rèn)為廣告不只是說利益說形象，而更要說個(gè)性。由品牌個(gè)性來促進(jìn)品牌形象的構(gòu)建，通過品牌個(gè)性吸引特定人群。這一理論強(qiáng)調(diào)品牌應(yīng)該人格化，以期給人留下深刻的印象。品牌構(gòu)建應(yīng)該尋找和選擇能代表品牌個(gè)性的象征物和代言人，并使用核心圖案和特殊文字造型表現(xiàn)品牌的特殊個(gè)性

品牌定位關(guān)注的是一個(gè)品牌可以為顧客做些什么，而品牌個(gè)性則關(guān)注于品牌對顧客說些什么以及顧客對此的感受。品牌管理人員只有在理解品牌是什么、代表什么以及將走向何方的基礎(chǔ)上，才能更好地闡釋品牌個(gè)性。