目錄

1. The One Club介紹
2. The One Club在中國的發(fā)展
3. The One Show簡介

“金鉛筆”獎(The One Show)

The One Club官方網(wǎng)站：http://www.oneclub.org/ 英文

　　　　　　　　　The One Show中國網(wǎng)站：http://www.oneshow.com.cn/ 中文

　　廣告界可以沒有One Show"金鉛筆"--但不可以沒有夢想

　　The One Show--"金鉛筆"，是美國One Club賦予全球頂級廣告創(chuàng)意人員的最高獎項(xiàng)，至今已有80年歷史。內(nèi)容包括一年一度的One Show獎和One Show互動獎， 青年創(chuàng)意競賽和學(xué)生作品展，以及一系列長達(dá)7天的國際頂級廣告人互動活動。

The One Club介紹

　　The One Club for Art and Copy創(chuàng)立于1975年，作為一個非營利性組織，它的宗旨是提高全球廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)，它的成員和支持者都是國際廣告業(yè)內(nèi)赫赫有名的人物。為了推進(jìn)創(chuàng)意水平更上層樓，One Club創(chuàng)立了廣告人的最高榮譽(yù)“One Show”大獎。從創(chuàng)建伊始至今，One Club由紐約起步，建立了全世界6大洲50多個國家的廣告公司、創(chuàng)意專家和廣告院校組成的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)。

教育處

　　The One Club教育處旨在為廣告業(yè)培養(yǎng)年輕一代的創(chuàng)意人才，為了達(dá)到這一目的，教育處每年都會舉辦一系列公益教育活動，包括個人作品回顧、比賽、學(xué)生作品展、系列演講以及頒發(fā)學(xué)生獎學(xué)金。同時(shí)，One雜志會選登一部分當(dāng)今最優(yōu)秀的學(xué)生作品。

The One Club在中國的發(fā)展

　　作為全球廣告創(chuàng)意界最享有聲望獎項(xiàng)One Show的創(chuàng)立和主辦者，2005 年，One Club在北京正式設(shè)立其中國機(jī)構(gòu)——One Club China，旨在中國推動和發(fā)展廣告教育，與國內(nèi)媒體、廣告公司和業(yè)內(nèi)專家一起，促進(jìn)中國廣告業(yè)的創(chuàng)意水準(zhǔn)的提升。

　　自2001年以來，在中國合作伙伴的幫助下，One Club先后在廈門、上海和北京舉辦了成功舉辦了一系列的廣告論壇和學(xué)生青年創(chuàng)意營等多項(xiàng)活動。這些活動的成功舉辦激發(fā)了One Club對中國廣告業(yè)以及廣告教育業(yè)的極大熱情。四年的經(jīng)歷告訴我們，中國有極大的創(chuàng)意潛能，我們希望通過One Club中國機(jī)構(gòu)的成立，可以進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意活動在中國的發(fā)展，使更多的人得以分享One Club的熱情和創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。

The One Show簡介

　　One Show廣告獎是由美國One Club于1975年創(chuàng)立和主辦的廣告大獎，One Show廣告獎的評委都是在國際享有盛譽(yù)的精英創(chuàng)意總監(jiān)，他們組成的強(qiáng)大評審團(tuán)陣容，決定了這個廣告獎項(xiàng)在廣告設(shè)計(jì)、文案等方面的權(quán)威地位，它賦予廣告人非凡創(chuàng)意的最高榮譽(yù)。今天，獲得One Show 金鉛筆已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意人員職業(yè)生涯的終極成就，甚至成為他們畢生的追求，而他們的作品更成為全世界靈感的源泉。

　　在One Show獎項(xiàng)設(shè)立前，廣告獎項(xiàng)一般都把重點(diǎn)放在視覺與文案上，但One Club向廣告界宣稱，將把創(chuàng)意作為一個作品是否有機(jī)會贏取One Show金鉛筆的主要標(biāo)準(zhǔn)。這種新奇的主張使One Show迅速從紐約最佳廣告獎一躍成為全美乃到全球最佳廣告獎項(xiàng)。

　　隨著One Show聲譽(yù)日長，One Show涉及領(lǐng)域也日益擴(kuò)大。1994年One Show創(chuàng)立了其教育部門并設(shè)立年度最佳學(xué)生作品展，體現(xiàn)了One Show著眼于未來的做法，也使One Show成為世界權(quán)威級廣告大獎中唯一注重學(xué)院風(fēng)格的獎項(xiàng)。也正是基于這種遠(yuǎn)見，各種網(wǎng)絡(luò)互動類作品早在1996年就出現(xiàn)在One Show中，這些門類的作品迅速受到重視并成為獨(dú)立的廣告獎項(xiàng)。1998 年，One Show互動獎被《廣告時(shí)代》命名為歷史最佳互動廣告獎。

　　如今，One Show獎項(xiàng)設(shè)置分為3個類別：The One Show (平面、電臺和電視廣告獎)、One Show Interactive(互動廣告獎)及One Show Design(設(shè)計(jì)獎)。同時(shí)還設(shè) 有One Show短片獎，One Show RX醫(yī)療廣告獎，院校競賽等。

THE ONE SHOW

　　One Show評委都是業(yè)內(nèi)的精英創(chuàng)意總監(jiān)，每年一度的The One Show大賽旨在獎勵在廣播電視、報(bào)紙雜志、戶外廣告牌和公共服務(wù)布告當(dāng)中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品。One Show評審團(tuán)的強(qiáng)大陣容，決定了這個廣告獎項(xiàng)在廣告設(shè)計(jì)、文案等方面的權(quán)威地位，它賦予廣告人非凡創(chuàng)意的最高榮譽(yù)，其獎項(xiàng)設(shè)置分為電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、公益廣告等類別。

ONE SHOW DESIGN

　　One show design(設(shè)計(jì)獎)至今已有三年的歷史，旨在為業(yè)界展現(xiàn)年度內(nèi)最富創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)，包括從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到海報(bào)設(shè)計(jì)的廣泛作品。

ONE SHOW INTERACTIVE

　　One Show interactive(互動獎)至今已舉辦了八年，今年的參賽作品比去年增加了15% 。最突出的是整體品牌設(shè)計(jì)類的作品，雖然它一直是萬秀互動獎的一個傳統(tǒng)參賽項(xiàng)目，但今年的不同之處在于，參賽者為客戶提供了整合的互動設(shè)計(jì)，而并不僅僅停留在解決新興媒體的問題上面。

　　到作品回顧的年刊發(fā)刊為止，評委的總數(shù)從去年的21位增加到了今年的29位，評委會也是國際化的——評委們來自十個國家，他們所評選出來的作品也反映出了對互動廣告業(yè)的新觀點(diǎn)和新的樂觀態(tài)度。

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