目錄

1. 什么是廣告頻度
2. 廣告頻度決策概述
3. 廣告頻度決策的運(yùn)用

什么是廣告頻度

　　廣告頻度是指廣告信息發(fā)布的頻率和進(jìn)度。主要是根據(jù)人們的記憶曲線進(jìn)行籌劃。

廣告頻度決策概述

　　產(chǎn)業(yè)界管理者認(rèn)為，高頻度在銷售產(chǎn)品過程中具有很強(qiáng)的說服力，信息頻度越高，可能看到廣告商品的長處并購買的消費(fèi)者就越多。而在高度競爭的市場環(huán)境中，頻度并非越高越能產(chǎn)生效益，建立以競爭對手為標(biāo)桿的頻度參考框架，才是科學(xué)的銷售戰(zhàn)略。原因在于，在與競爭對手商品比較時(shí)，頻度水平的變化可使消費(fèi)者察覺到商品價(jià)值。當(dāng)競爭對手沒有品牌優(yōu)勢時(shí)，廣告信息的獨(dú)特性質(zhì)能促動消費(fèi)者注意到信息的新意，受到更多關(guān)注，企業(yè)推出的品牌便可輕易超越競爭對手，信息頻度的使用自然應(yīng)相對減少。但當(dāng)品牌與競爭對手相比肩或?qū)偻|(zhì)產(chǎn)品時(shí)，商品創(chuàng)造性因素減少、許多相似商品同時(shí)做廣告所產(chǎn)生的干擾，使消費(fèi)者難以回憶起廣告內(nèi)容，信息需要更多頻度以被注意和記住。由此可見，由于競爭對手情況的不同，導(dǎo)致頻度的變化和調(diào)整。

廣告頻度決策的運(yùn)用

　　廣告以什么樣的頻率和進(jìn)度推出，也需要精心策劃安排。這主要是依據(jù)人們的記憶曲線來進(jìn)行設(shè)計(jì)。從總的方面來看，同樣數(shù)量的廣告，如以一年為期計(jì)劃發(fā)稿，可有集中型和分散型兩種思路。集中型是把全年需要發(fā)布的廣告集中在幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)發(fā)出。分散型是把廣告分散在全年內(nèi)逐次發(fā)出。根據(jù)調(diào)查研究表明，集中型發(fā)稿一般在發(fā)稿期間可獲得較高的廣告再生率，但廣告停止后，對廣告的忘卻也快。分散型發(fā)稿的廣告再生率一般不高，但總體上是上升狀態(tài)的，在達(dá)到最高點(diǎn)時(shí)也比較理想。

　　具體來說，有以下幾種方式可供參考：

　　1、固定頻度方法

　　固定頻度方法是均衡廣告時(shí)間常用的時(shí)間頻度策略，其目的在于實(shí)現(xiàn)有計(jì)劃的持續(xù)廣告效果。

　　固定頻度法有兩種時(shí)間序列：均勻時(shí)間序列和延長時(shí)間序列。

　　均勻時(shí)間序列的廣告時(shí)間按時(shí)限周期平均運(yùn)用。如時(shí)間周期為五天，則每五天廣告一次，若為十天，則每十天廣告一次，以此類推。

　　延長時(shí)間序列是根據(jù)人的遺忘規(guī)律來設(shè)計(jì)的，廣告的頻度固定，但時(shí)間間隔越來越長。

　　2、變化頻度策略

　　是廣告周期里用各天廣告次數(shù)不等的辦法來發(fā)布廣告。變化廣告頻度可以使廣告聲勢適應(yīng)銷售情況的變化。常用于集中時(shí)間廣告策略、季節(jié)與節(jié)假日廣告時(shí)間策略，以便借助于廣告次數(shù)的增加，推動銷售高潮的到來。

　　變化頻度策略有波浪序列型、遞升序列型和遞降序列型等三種方式。

　　波浪序列型是廣告頻度從遞增到遞減、又由遞減到遞增的變化過程，這一過程使廣告周期內(nèi)的頻度由少到多、又由多到少，適用于季節(jié)性和流行性商品的廣告宣傳。

　　遞升序列型則是頻度由少到多、至高峰時(shí)戛然而止的過程，適用于節(jié)日性廣告。

　　遞降序列型是廣告頻度由多到少、由廣告高峰跌到低谷、在最低潮時(shí)停止的過程，適用于文娛廣告、企業(yè)新開張或優(yōu)惠酬賓廣告等。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞寶可夢圣誕包＜巧克力味＞ (東鴿)

　　　　商品簡介:“寶可夢小吃”系列新品。 把形狀像皮卡丘臉的形狀、看起來也很開心的玉米粉餅，放入剛吃完的大小的小袋中塞滿。 添加鈣，加入煉乳，做成牛奶感的巧克

包裝設(shè)計(jì)欣賞糖分45%折扣爽滑巧克力＜ white ＞ ( create )

　　　　商品簡介:“含糖45%折扣爽滑巧克力”系列新品。 提高皮膚保濕力的功能性表示食品。 糖分45%折扣的生巧克力風(fēng)巧克力。 從巧克力上撒上糖粉。 不僅是外觀

包裝設(shè)計(jì)欣賞工具包切割＜假日圣誕老人＞ (雀巢日本)

　　　　商品簡介:“工具包切割”系列商品。 圣誕老人型工具包。 適合自己用或共享場景的小袋型、適合家庭聚會或職場共享場景的大袋型、適合作為禮物或圣誕樹裝飾的裝飾

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文廣告頻度關(guān)鍵詞為“廣告頻度是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。