目錄

1. 什么是連續(xù)式投放策略
2. 連續(xù)式投放策略的評(píng)析
3. 相關(guān)條目

什么是連續(xù)式投放策略

　　連續(xù)式投放策略又稱時(shí)間連續(xù)策略，是指在銷售某種產(chǎn)品期間，連續(xù)不斷地推出這種產(chǎn)品的廣告，以求強(qiáng)化其產(chǎn)品在顧客中的印象，保持強(qiáng)大的促銷攻勢(shì)，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)銷能力。

　　這種廣告策略，主要適用于市場(chǎng)同類產(chǎn)品多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的各種消費(fèi)品。由于顧客的可選擇性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間為爭(zhēng)取顧客、搶占市場(chǎng)所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，常常達(dá)到白熱化的程度。

連續(xù)式投放策略的評(píng)析

　　廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定。從市場(chǎng)推廣的角度看，產(chǎn)品可以分為市場(chǎng)啟動(dòng)期、市場(chǎng)成長(zhǎng)期、市場(chǎng)成熟期及市場(chǎng)衰退期。而從產(chǎn)品宣 傳的目的看，可以分為提升產(chǎn)品知名度、打造品牌美譽(yù)度、樹立產(chǎn)品形象等不同目標(biāo)。不同的產(chǎn)品入市時(shí)期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo)，其應(yīng)采用的廣告投放策略就會(huì)大 相逕庭。

　　有些企業(yè)機(jī)能復(fù)雜、售價(jià)高昂、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品，在前期市場(chǎng)推廣時(shí)就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略，有目的、有步驟地把產(chǎn)品信息傳達(dá)給相關(guān)客戶群。而且，廣告投放應(yīng)該選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力、品牌知名度的媒體，利用這些媒體影響，提升產(chǎn)品的形象與知名度，為下一步市場(chǎng)推廣鋪平道路。

　　連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢(shì)就在細(xì)水流長(zhǎng)般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中，使他們對(duì)產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當(dāng)然，這種投放策略需要企業(yè)有較長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告預(yù)算，同時(shí)也要預(yù)防后進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以高強(qiáng)度的廣告投放進(jìn)行包圍及攔截。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要考慮的。

　　對(duì)此，采取連續(xù)登廣告的策略，不失為一種有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。但連續(xù)登廣告的費(fèi)用較高，對(duì)產(chǎn)品的銷售成本影響很大，企業(yè)在采用這種時(shí)間策略時(shí)，要充分考慮到廣告費(fèi)用支出對(duì)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)的影響。只有通過(guò)廣告促銷，能使產(chǎn)品銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)額大于廣告費(fèi)用支出額，采取這種時(shí)間策略才是一種正確的抉擇。

相關(guān)條目

• 集中投放式策略
• 間歇式投放策略

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