目錄

1. 資訊型廣告特點(diǎn)
2. 資訊性廣告的優(yōu)勢(shì)

資訊型廣告(Infomercial Advertising)

　　又叫電視購(gòu)物廣告是一種播出時(shí)間與普通電視節(jié)目一樣長(zhǎng)的電視廣告,通常播出時(shí)間長(zhǎng)達(dá)30分鐘至1小時(shí),而播出時(shí)段則為電視臺(tái)收視狀況較不好或是家庭主婦較常收看的上午,下午或深夜。

資訊型廣告特點(diǎn)

　　資訊型廣告通常偽裝成一般的電視節(jié)目,例如脫口秀,綜藝節(jié)目,益智節(jié)目,生活新知等等,并重復(fù)在不同時(shí)段甚至不同頻道播出,一般閱聽(tīng)人并無(wú)法在第一次或甚至多次觀看后,察覺(jué)節(jié)目究竟為廣告或節(jié)目。

　　有時(shí)候資訊型廣告甚至?xí)?qǐng)?jiān)?jīng)拍攝相同型態(tài)節(jié)目的名人來(lái)主持資訊型廣告,例如在臺(tái)灣主持益智節(jié)目的謝震武律師,也為記憶練習(xí)課程拍攝了類似型態(tài)的資訊型廣告,讓許多閱聽(tīng)人絲毫無(wú)法分辨。

資訊性廣告的優(yōu)勢(shì)

　　資訊性廣告與一般廣告另一個(gè)主要的差異在于,資訊性廣告的性質(zhì)與購(gòu)物節(jié)目或購(gòu)物頻道類似,銷售結(jié)果需要立即被量化,并且會(huì)在節(jié)目中或節(jié)目后提供消費(fèi)者直接聯(lián)絡(luò)廣告主的方式,適合可立即銷售的產(chǎn)品,例如減肥,豐胸,美容,各種快速課程等等。而一般廣告并不提供消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)廣告主的方式,而是希望塑造品牌或產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象及知名度。

　　資訊型廣告通常會(huì)在偽裝的節(jié)目中技巧性地介紹產(chǎn)品,或請(qǐng)廣告主擔(dān)任節(jié)目非凡來(lái)賓,并經(jīng)常使用顯著的廣告標(biāo)語(yǔ),一再重復(fù)的銷售訊息,邀請(qǐng)與科學(xué)相關(guān)的人物或是知名人物主持或出席。

　　由于資訊型廣告非凡的制播方式,消費(fèi)者權(quán)益組織建議消費(fèi)者購(gòu)買之前要小心研究廣告內(nèi)容,因?yàn)橘Y訊型廣告通常會(huì)將產(chǎn)品的真實(shí)訊息隱藏起來(lái),在消費(fèi)者購(gòu)買之前并不輕易取得相關(guān)資訊。

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